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  • 限制太多 网飞广告版用户并不喜欢


    (相关资料图)

    根据分析公司Antenna的数据,上个月美国只有9%的新Netflix用户选择了该流媒体服务的新广告支持流媒体层。与此相比,据报道,在2021年竞争对手HBO Max的广告支持套餐推出当月,有15%的新注册用户选择了该套餐。Netflix的 "带广告的基本 "计划于11月3日推出,每月6.99美元,而无广告订阅每月9.99美元到19.99美元之间。

    在Digiday报道了Netflix在未能达到收视率保证的情况下向广告商返款高达20%之后,这些数字并不令人惊讶。但新的数据更加证明,Netflix从单纯的订阅资助的流媒体服务向混合模式的转型开始得很慢。"Netflix发言人在给《华尔街日报》的一份声明中说:"对于我们的广告支持层来说,现在还很早,我们对它的推出和参与感到高兴,也对广告商渴望与Netflix合作感到高兴。Netflix对Antenna的数据的准确性提出质疑,这些数据是基于第三方的消费者数据。

    网飞公司公开表示,它推出的广告支持层是它计划随着时间的推移慢慢建立的东西。Netflix的全球广告总裁Jeremi Gorman在最近的一次采访中对Digiday说:"我们一开始推出的产品基本上是在我们宣布推出广告支持的六个月后推出的",并补充说其目前的产品 "并不代表我们的长期雄心"。

    "我认为最大的障碍实际上是在没有奠定基础的情况下匆忙进入那种完美的体验的诱惑。我认为非常重要的是,我们要继续致力于把事情做对,比如测量、交付,所有这些基本的东西,"戈尔曼说。

    来自整个行业的证据表明,混合订阅和基于广告的模式是可能的。据Antenna报道,在美国,76%的Peacock用户、57%的Hulu用户以及44%的Paramount Plus和Discovery Plus的观众都订阅了各自的广告支持层级。但是,Netflix是一个成熟的玩家,它作为一个纯订阅的流媒体服务已经花了15年时间,现在不得不追溯到广告上。

    明年初,Netflix计划在全球范围内开始打击密码共享,对在主要家庭之外使用同一账户收取额外费用。这有可能促使现有用户支付打折的广告支持的流媒体,而不是支付额外费用。

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